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一. 背景环境分析--水平发展仍是主要方向

发布日期:[2006/10/30]    共阅[2473]次
    

2003 年的台北国际电信展上,手机大厂纷纷缺席,可说是近年来极为罕见的现象,反倒是由民间Operator 所发起的展览活动,得到了手机大厂的青睐,其背后的意义耐人寻味。大厂的思考点在于:一直以来,大型商展的主要目的都在于吸引买家,开创新的合作机会,因此性质也多偏向新技术、新应用的宣告与展示,而放眼今日的行动通讯产业,Video 、Bluetooth、J2ME 甚至3G 等琳琅满目的新技术早已Ready,这些概念甚至在两、三年前的商展上也早已露过面了,再度展示其实意义并不大,目前真正缺乏的是对市场的「教育」。自然而然,与Operator 搭配,
针对消费者所举办的展览活动,除了能达到广大的示范与教育目的,更有实质的促销效果,投资报酬率自然是大得多。

看完了大厂对Application 的态度后,再来看产品设计的动向:目前的手机产业,可说是处于蓄势待发的酝酿期,硬件方面,除了CDMA2000 产品与服务的相继开通外,原落居后势的WCDMA,也随着手机在体积,待机/通话时间的改善下,技术趋于成熟,各品牌大厂与ODM 厂商也多已磨刀霍霍;然而另一方面,全球3G 用户数的成长状况,却还尚未达到规模经济,因此在「技术成熟」、「市场观望」的情况下,截至2004 年底前,「水平发展」仍是手机产业的主要重点,而从日前的台北国际电信
展,正可看出此一端倪。

在水平发展的情势下,手机在ID 与外型上的花样可以说都已经被玩得差不多了,甚至市场上充斥的折迭机,在消费者眼里也已大同小异。因此下半年起,手机开始朝视觉、机构与音效三方面作变化,随之而起的相关技术则包括了EL Keypad 、Hinge、滑轨、闪光灯与Melody IC。此外,为了不让CDMA2000 阵营专美于前,各芯片大厂亦在GSM/GPRS
的系统下抢攻EDGE(2.75G)市场,欲为GPRS 到WCDMA 的过渡期作完美衔接。本文随后将对这些新技术在手机上的应用,及其所蕴含的市场潜力加以探讨。
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